饮品行业“大洗牌”,冠军年销售额高达353亿,农夫山泉屈居第四

  • 栏目:国内资讯 时间:2019-08-19 11:45 分享新闻到:
<返回列表

  首先,做出猜测,可能是可口可乐、王老吉、雪碧这些比较出名的品牌,但其实这几个品牌都是在农夫山泉后边的,得到冠军宝座的竟然是康师傅!

  没有错,虽然泡面业务收入没有占到康师傅去年财报中的一半收入,但是因为其是中国乃至全球最大的方便面生产企业。必然会利用这种规模化优势,将其在方便面业务的影响力进一步扩大到整个行业,当然也包括其饮料行业,会让部分消费者不由自主的相信“大就是好”的理念。

  主要从5大维度构成排名。包括品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度。除了这5大维度,还在此基础上作出进一步细分,将食品领域分为:饮料、方便面、调味料、奶粉和啤酒这5大类。

  真相,浮出水面!

  泡面业务还要做?

  农夫山泉,有点甜的广告词,相信大家已经耳熟能详了,但就是这么熟悉的广告词,竟然都没能让它在饮料行业拿下冠军位置!

  前不久,新华网公布了《食品品牌竞争力评价体系》报告,在行业评估中,该报告一直作为权威报告被人们所推崇。

  除了创新,还有什么优势?

  据康师傅CEO韦俊贤表示,康师傅饮品的年销售总量超过了100亿瓶,这个数字还是有点吓人的。而根据康师傅发布的财报,2018年饮品销售额为353.13亿元,占集团总收益58.19%,超过了一半。康师傅的方便面业务没有占到一半,也有些让人惊讶,毕竟泡面真的很好吃!

  超过一半的销售额来源于饮品业务,换句话说,康师傅的“半壁江山”现在要依靠饮品来支撑了,这种业务发展也必然与公司的战略方向密切相关。而与之形成对比的农夫山泉,饮品销售额只有不到200亿元,值得一提的是,王老吉的销售额刚刚突破了200亿大关,可喜可贺。

  从泡面做到卖饮品?

  没错,就是那个大家从前经常吃的康师傅泡面的康师傅。数据来看,康师傅的品牌影响力超过了农夫山泉12.58分,排在了第一名,而农夫山泉只能排在第四位,而排在第二位的统一品牌,相信很多人对它是保持陌生的,其实它旗下的产品我们也是见过的,包括海之言、小茗同学等这些畅销产品都是我们所熟悉的。

  “通路精耕”也是让康师傅能提高市场份额的重要原因,无论是一线都市的商超,还是偏僻小村的小卖部,都有着康师傅饮品的“身影”。康师傅凭借早年的“地推”模式,利用低廉的人工成本,就建设了一条畅通无阻的“康庄大道”,在这条道路上,康师傅的饮品已经深得消费者的喜欢,再加上,可供消费者选择种类众多,更是满足了消费者们不同的喜好,成为了餐桌上不可或缺的一部分。

  进一步分析

  康师傅饮品能超过农夫山泉,很大程度上是因为种类齐全,当然产品口感符合消费者的偏好,也是重要的原因。种类众多,从而让消费者更有可能在众多选择中选择到自家的产品,从而提高市场份额。

  而最近康师傅又展开了康师傅百大联盟训练营第三期,助力中国篮球未来的活动,不排除康师傅会持续利用这种篮球营销的模式,进一步为其饮料产品做推广,利用一种别样的创新营销方式,提高康师傅饮品的增长额,巩固其市场的“龙头地位”!

展开全文

  众所周知,康师傅真正进入大家视野靠的产品就是方便面,从1992年康师傅进入市场,至今已经有了将近30年的征程。康师傅一直保持着产品的不断更新的好习惯,这一点不管是方便面还是饮品,都一贯如此。

  而今天,我们说的就是五大类中的饮料领域,能够超过农夫山泉的到底是何方神圣?

  从康师傅红烧方便面到现在的近20元的超高端面“Express速达面馆”,康师傅一直保持着对市场的“嗅觉”,推出不断适合消费者的商品;而在饮料市场,’康师傅饮品包含饮茶、包装水、碳酸饮料、果汁、咖啡饮料、功能饮料、乳酸菌饮料等7大饮料品类,在此基础上不断推陈出新,让消费者一直能够品尝到“最好”的饮品。也正是因为康师傅的认真态度与创新精神,让其在茶饮料市场占有率达到35.5%,牢牢占据饮品市场“头把交椅”的位置。

原标题:饮品行业“大洗牌”,冠军年销售额高达353亿,农夫山泉屈居第四

分享新闻到:

更多阅读

最新研究指出月球内部富含贵重金属:储

国内资讯 2019-09-26
9月13日,据外媒报道,发表在英国《自然地球科学》杂志发布一项研究称,虽未直接检测到贵...
查看全文

黄金马桶被窃 布伦海姆宫临时关闭

国内资讯 2019-09-26
布伦海姆艺术基金会创始人爱德华斯宾赛丘吉尔今年八月接受媒体采访时表示窃贼不会对金马...
查看全文

《声林之王2》首次出现大陆选手

国内资讯 2019-09-09
原标题:《声林之王2》首次出现大陆选手 作者:薛洋 26日,《声林之王2》在台北举行对战赛...
查看全文


Powered by 华人娱乐开户连接-开户页面 @2018 RSS地图 html地图